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消费升级创新驱动 京东家电迎来11.11开门红

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2019-11-01 16:47:34        作者:      来源:环球家电网
核心提示:11月1日,京东11.11全球好物节正式进入“开门红”日,京东家电全品类从0点开始全面爆发,销售呈现井喷态势。通过火爆的销售数据可以看出,消费者对家电的品质要求越来越高,家电行业的消费升级趋势愈发明显。色彩更细腻的高端OLED电视在0点后的一个小时成交额同比增长300%,深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过200%。截至中午12点,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%。C2M反向定制的京品家电成为最受欢迎的产品,成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。火爆的销售再次证明京东11.11的家电主场力量,大众对高品质个性化家电产品的追捧,让今年的家电“开门红”有了更多消费升级的看点。

11月1日,京东11.11全球好物节正式进入“开门红”日,京东家电全品类从0点开始全面爆发,销售呈现井喷态势。通过火爆的销售数据可以看出,消费者对家电的品质要求越来越高,家电行业的消费升级趋势愈发明显。色彩更细腻的高端OLED电视在0点后的一个小时成交额同比增长300%,深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过200%。截至中午12点,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%。C2M反向定制的京品家电成为最受欢迎的产品,成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。火爆的销售再次证明京东11.11的家电主场力量,大众对高品质个性化家电产品的追捧,让今年的家电“开门红”有了更多消费升级的看点。

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代表电视技术方向的OLED电视和智慧屏销售暴增,色彩更细腻的OLED电视在0点后的一个小时成交额同比增长300%,具备远场语音功能的智慧屏电视环比上月的日均销量增长了10倍。电视的大屏化趋势愈发明显,65英寸成为主流产品,0点过后20秒销量即破万台。截至中午12点,70英寸及以上大屏电视成交额同比增长超300%,65英寸替代55英寸成为销售屏幕总面积最大的尺寸。电视机销量前10大单品全部是55英寸及以上产品。截至中午12点,反向定制的京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍。

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虽然不是炎夏,但空调品类的销售仍然异常火爆。消费者比以往更注重节能,售价3500元以上的一级能效空调成交额同比增长200%,其中美的一级能效空调一小时内就卖出了1万套。体验感、舒适感成为消费者购买空调的重要因素,以“无风感、0风感、柔风感”作为主要卖点的舒适空调成交额翻了3倍,智能空调成交额同比增长150%。空调换新需求增长明显,截至中午12点,空调以旧换新的成交额同比翻了6倍。其中一级能效空调成为主流,成交额同比去年翻了4倍。

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冰箱呈现两头热的趋势,对开门、多门大冰箱和迷你小冰箱受到追捧,洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新主流功能选择。美的净味冰箱前1小时成交量是10月日均的50倍,京东独家合作品牌容声洗衣机成交额前半小时即达到同期全天成交额。截止1日中午12点,海尔冰箱4000元以上产品成交额同比增长500%;云米21寸智能大屏冰箱0点开抢1分钟内售出超5000台;容声彩晶玻璃门冰箱成交额同比增长350%;西门子、松下、三星售价4000元以上的洗衣机成交额同比增长350%。小天鹅水魔方系列洗衣机的销量已经超过10月的总销量,卡萨帝冰箱的成交额相比去年同期翻了6倍。十字门和多门冰箱已成为消费者首选类型,占到冰箱成交额的50%。

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高端厨卫电器热卖,0点以后的第一个小时内,价值8000元的高端智能蒸烤一体式集成灶成交额同比增长超500%,具备自清洁功能的油烟机占到油烟机顾客选购的40%,龙头一开热水即来的“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的42%,同比增长高达645%。截至中午12点,独家反向定制的京品油烟机成交额占比超过了60%。

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小家电同样实现热卖,在0点过后的1小时内,2000元以上手持吸尘器成交额同比增长超过200%,清洁机、擦窗机的成交额同比增长150%,净水器的成交额同比增长翻倍,电饭煲则仅用了52分钟就卖出了10万台,微波炉成交额同比增长100%,注重生活品质的消费人群钟爱的按摩椅成交额同比增长超过300%。戴森V8吸尘器作为全场最爆的畅销品,0点过后1分钟成交额就超过去年开门红全天。截至中午12点,IH电饭煲成交额同比增长100%,厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%,取暖电器成交额同比增长150%,消毒杀菌加湿器的成交额是去年同期的15倍,国货精品电动牙刷的成交额同比增长130%,2000元以上的美容器成交额同比增长100%。

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今年主流家电品牌为京东单独开伊人情人综合网的200多条独立生产线提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电,其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。0点过后的一个小时中,专为母婴打造的壁挂式小天鹅洗衣机销量为10月平均日销的10倍,同样适合母婴用的德尔玛加湿器销量是首发日期的8倍,成为加湿器类目下的新品明星爆款。

截至中午12点,京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%,新品美的J10大容量洗碗机、德尔玛母婴除菌加湿器、小天鹅母婴高端洗衣机、东芝超薄电视、扬子零风感、20秒制冷40秒制热的科龙空调销售暴涨,成为了京品新品的销售标杆。空调、冰箱和洗衣机成为最受消费者喜爱的京品家电品类,美的、海尔、海信、飞利浦等品牌成为京品家电销售最多的品牌。其中,C2M反向定制的京品家电海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的TOP1单品。

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作为11.11的家电主场,京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量,万店齐放,销售数字快速攀升,0点过后仅用时50分钟就打破了去年12小时的成交额。第1个小时超过800家店铺成交额突破100万,京东开放物流订单前1小时同比增长达120%。一小时内,五星电器线上店大爆发,成交额同比增长达到300%。家电新兴品类产品在开放平台大放异彩,中央空调1小时成交额超去年全天,商用电器1小时成交额同比增长达到200%。

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在线下,超过1.2万个京东家电专卖店从10月15日开始了11.11大促预热。从10月15日0点-11月1日0点,京东家电专卖店整体成交额环比上月大增100%。下沉市场65英寸以上大屏电视销量同比增长200%以上,冰洗产品迎合下沉市场消费升级需求,中高端产品成交额同比提升超230%以上。与县镇市场户均人口多、房子大、收入增加的特点相对应,500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨,并把壁挂空调的一级能效占比推高到了68%,变频占比超75%,成为消费升级的有力推手,空调在下沉市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。厨卫品牌联合发力,整体成交额达到去年同期的2.2倍,有力地推动乡镇市场消费者使用高端厨卫产品,改善下沉市场居民的生活品质。净水产品的成交额超过去年同期8倍,县镇市场居民的消费升级也体现在更加注重饮水健康上。

京东战略投资的五星电器线下门店从10月25日起结合会员及亲友内购会提前开启京东11.11大促。截至11月1日中午12点,线下门店销售额同比增长28.7%,其中聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122%。

开门红大卖只是京东11.11全球好物节的初露锋芒。在接下来的十几天中,京东家电将以更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更丰富多彩的新玩法、更贴心极致的服务,让消费者惊喜连连,畅享京东11.11全球好物节。


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